Pauta antes do texto
A pauta diz qual pergunta o artigo responde, quem dentro da empresa é a fonte e o que o leitor leva embora. Sem as três linhas, a matéria nasce institucional.
Redação de blog
O que fica
O que fica na empresa depois de alguns meses de redação.
O mês não empurra
O calendário fecha antes do dia 1º e o que muda entra no mês seguinte.
O texto tem dono
Cada matéria nasce de uma conversa com quem faz o serviço.
O número foi conferido
Nenhum dado sobe sem confirmação de quem o citou.
O título foi escolhido
Três versões na mesa evitam a reescrita depois de publicado.
O acervo encolhe
Textos velhos que repetem uns aos outros saem ou viram um só.
O padrão fica escrito
Quem entrar na equipe depois encontra as regras de escrita prontas.
Como a redação corre
Toda matéria passa pelas mesmas mesas antes de subir
O trabalho é curto e repetido de propósito: assunto, conversa, rascunho, corte, título, data. Quando alguma dessas mesas é pulada, o texto sai parecido com todos os outros da internet.
Conversa de vinte minutos
Vinte minutos com quem executa o serviço rendem mais que uma tarde de leitura: o detalhe que ninguém escreve costuma estar na boca de quem faz.
Rascunho feio de propósito
A primeira versão sai rápida e torta. Sai mais barato jogar fora duas horas de rascunho do que discutir estrutura em texto já polido.
Prova de outra pessoa
Quem escreveu não enxerga a própria repetição. O texto passa por um segundo par de olhos antes de qualquer aprovação sua.
Três títulos, um resumo
Título e primeiro parágrafo são as partes que quase todo mundo lê. Escrevemos três versões de cada e você escolhe.
Data em vez de promessa
Cada matéria entra no calendário com dia de publicação, nome de quem aprova e prazo para o retorno chegar.
Retornos
Quem passou a publicar sem empurrar o mês
Recolhidos ao fim dos últimos contratos e publicados com autorização.
Conferiram comigo cada número antes de publicar. Nunca tinha visto isso em agência nenhuma.
O relatório do mês tem duas páginas e eu leio inteiro. Os anteriores tinham quarenta e eu não abria.
Revisaram os textos velhos do site antes de escrever os novos. Metade nem precisava existir.
Publicamos toda quinta há oito meses. Antes eram três textos por ano, todos em dezembro.
Conte um assunto que a sua empresa explica melhor que os concorrentes
Devolvemos a pauta escrita: pergunta do artigo, fonte interna, roteiro de conversa e o que o leitor leva embora.