Pauta antes do texto
A pauta diz qual pergunta o artigo responde, quem dentro da empresa é a fonte e o que o leitor leva embora. Sem as três linhas, a matéria nasce institucional.
Redação de blog
Uma redação montada por quem cansou de escrever texto sem fonte.
Blog de empresa raramente morre por falta de assunto. Morre por falta de alguém que feche o texto na quinta-feira.
A casa nasceu dentro de uma agência, na mesa onde caíam os pedidos de «quatro textos para o blog». Ninguém entrevistava ninguém: o redator lia três páginas de concorrentes e escrevia a quarta.
O resultado era previsível. Saíam artigos corretos, revisados, sem um único dado que não estivesse em outro lugar da internet. O cliente lia, aprovava e não lembrava do texto uma semana depois.
A virada foi teimar em vinte minutos de conversa com quem executa o serviço. Na primeira vez, um soldador contou em três frases por que a peça trinca no inverno e aquilo virou o parágrafo mais lido do ano do cliente.
Hoje a ordem é fixa: pauta com fonte dentro da casa, conversa gravada, rascunho cru, prova de outra pessoa, três títulos e data. O resto do que fazemos é garantir que ninguém pule uma dessas etapas por pressa.
A fonte é interna
O que a sua equipe sabe não está em nenhum concorrente.
Rascunho é barato
Reescrever uma estrutura custa menos que polir a errada.
Dois pares de olhos
Nenhum texto sobe lido só por quem o escreveu.
Data vale mais que volume
Publicar toda semana pesa mais que publicar muito em dezembro.
Como a redação corre
Toda matéria passa pelas mesmas mesas antes de subir
O trabalho é curto e repetido de propósito: assunto, conversa, rascunho, corte, título, data. Quando alguma dessas mesas é pulada, o texto sai parecido com todos os outros da internet.
Conversa de vinte minutos
Vinte minutos com quem executa o serviço rendem mais que uma tarde de leitura: o detalhe que ninguém escreve costuma estar na boca de quem faz.
Rascunho feio de propósito
A primeira versão sai rápida e torta. Sai mais barato jogar fora duas horas de rascunho do que discutir estrutura em texto já polido.
Prova de outra pessoa
Quem escreveu não enxerga a própria repetição. O texto passa por um segundo par de olhos antes de qualquer aprovação sua.
Três títulos, um resumo
Título e primeiro parágrafo são as partes que quase todo mundo lê. Escrevemos três versões de cada e você escolhe.
Data em vez de promessa
Cada matéria entra no calendário com dia de publicação, nome de quem aprova e prazo para o retorno chegar.
Retornos
Quem passou a publicar sem empurrar o mês
Recolhidos ao fim dos últimos contratos e publicados com autorização.
Passaram vinte minutos com o meu mestre de obras e saiu um texto que eu não saberia escrever em uma semana.
A pauta chega antes do texto. Só isso acabou com a discussão de assunto no dia da entrega.
O rascunho feio me assustou no primeiro mês. No terceiro eu já pedia para ver o rascunho antes do texto pronto.
Três títulos para escolher parece bobagem. É o único momento em que a diretoria opina sem reescrever o artigo inteiro.
Conte um assunto que a sua empresa explica melhor que os concorrentes
Devolvemos a pauta escrita: pergunta do artigo, fonte interna, roteiro de conversa e o que o leitor leva embora.